Aslında Sony'nin bugün bu kadar agresif olmasının sebebi geride olması. Bu firmalar lider oldukları zaman gelişme durur, ArGe arka plana atılır ve sadece nakit getirecek işlere bakılır. Bu yüzden televizyon piyasasında Sony havlu attı. Samsung, LG gibi (taklitçi de deseniz) firmalar inanılmaz hızlı yükseldi çünkü Sony gibi lider firmalar o sırada yerlerinde sayıyordu. Biraz da agresif fiyatlandırma yapınca (aynen şu anda Sony'nin fotoğraf piyasasında alt seviyede yaptığı gibi) Sony televizyon tarafında resmen "çakıldı". Dikkat edin "alt seviyede" dedim. A99, A77 gibi üst seviye makinelerde fiyatı ciddi kırmadığınız sürece Canikon'un bu alandaki üstünlüğünü sallamak çok zor. A99 teknik olarak birçok alanda D800'den daha iyi, 5DMarkIII'ten de daha iyi (geride olduğu şeyler olsa da), peki neden Sony şu anda A99'u satmak için grip+flaş kampanyaları yapıyor? Neden D800 ve 5DMarkIII satarken A99 istendiği kadar satamıyor? Şu anda Canon biraz yerinde sayıyor havası verse de ara ara yaptığı atılımlarla yerini koruyor, ayrıca mevcut makinelerini alan biliyor ki "sorunsuz" çalışacak ve elindeki alet belli bir kalitenin üzerinde. Ek olarak Canon'un sistemi fotoğraf çekiminden baskıya kadar olan süreçte çok geniş bir yelpazeyi de içerdiği için (çanta, fotoğraf makinesi, objektif, baskı cihazları, baskı kağıtları vs..) bir bütünlük sahibi. Canon "yerinde saymasına" rağmen her sene en çok patent alan 5 firma içinde, bunu da hatırlayalım. Nikon bir süre ileride götürdüğü yarışı Canon EF serisiyle kaybetti. Neden geriye düştü peki? Cevap basit: Yerinde saydığı için! Canon'un USM, IS, otomatik odaklama gibi alanlarda hızlıca öne geçmesi yüzünden Nikon geride kaldı. D300/D3 serisine kadar Nikon atılım yapamadı bir türlü. Son 4-5 senedir Nikon Canon'a yaklaştı, bazı alanlarda geçtiği de söyleniyor ama hala toplamda Canon lider. Yani bu iş "makineleri daha iyi, Sony de çok güçlü, demek ki lider olacak" kadar basit değil. Pentax'ın da giriş seviye modelleri birçok alanda orta ve üst seviye Canikon modelleri kadar iyi, peki neden Pentax coşamıyor bir türlü?